Criatividade 2.0
Não que eu seja fã da incessante onda de novas siglas, terminologias e versões das coisas. Muito menos que eu queira inventar uma nova, inclusive se alguém já é “dono” desta terminologia me avise que eu mudo o nome. O que quero passar com Criatividade 2.0 é o novo olhar sobre a comunicação, os novos paradigmas a serem utilizados em detrimento dos antigos e engessados modelos. Muitas vezes uma campanha cross-media genial é feita a partir de duas idéias simples, uma no mundo digital e outra no real.
Toda essa explicação é pra inaugurar uma nova categoria no blog com o intuito de discutir sobre cases criativos que “vão além” em seus conceitos e criação.
Este primeiro case é da Kibon em mídia TV. O comercial de 30s é super simples: uma modelo tomando um picolé de chocolate sem diálogo ou locução. No final ela apenas diz algo como: é hora da sobremesa.
Em princípio nada de inovador, simples e óbvio. A não ser pelo fato de que o comercial foi veiculado no Intervalo do SPTV, às 12;45, horário em que muitas pessoas estão em restaurantes terminando de almoçar. Some a isso o detalhe que a grande maioria dos restaurantes possui um ou mais aparelhos de TV ligados durante a hora de almoço. Aí está o toque de genialidade: uma ação simples abordando o consumidor no momento em que ele está mais propenso a consumir.
Pena que o comercial não está disponível no YouTube para exibi-lo aqui no post.